ҚАЗАҚСТАН АВТОМОБИЛЬ ИНДУСТРИЯСЫНДАҒЫ ЖАРНАМАЛЫҚ СЛОГАНДАРДЫҢ КРОСС-МӘДЕНИЕТТІК ЖӘНЕ СОЦИОЛИНГВИСТИКАЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ

Аннотация

Жаһандану және мультимәдениетаралық өзара әрекеттесу жағдайында автомобиль брендтерінің жарнамалық слогандары тек ақпараттық функцияны ғана емес, сонымен қатар когнитивтік, экспрессивтік және прагматикалық рөлдерді де атқарады, аудиторияның эмоциялық қабылдауына әсер етіп, брендтік ассоциацияларды қалыптастырады. Қазақстандағы автомобиль индустриясының жарнамалық слогандарына қатысты кросс-мәдени және социолингвистикалық аспектілерді зерттеу елдегі көптілділік пен мәдени әртүрлілікке байланысты өзекті болып табылады. Осы зерттеудің мақсаты – жарнамалық хабарламалардың тілдік бейімделуінің негізгі заңдылықтарын анықтау, код ауыстыру стратегияларын, екітілді бейімделуді зерделеу және тілдік таңдаудың бренд имиджін қалыптастыруға ықпалын бағалау.

Зерттеу тіл білімі, социолингвистика және когнитивтік талдауды біріктіретін кешенді пәнаралық әдіске негізделген. Қазақстанда ұсынылған Toyota, Hyundai, Volkswagen, Mercedes-Benz, Audi және басқа да жетекші автомобиль брендтерінің жарнамалық слогандарына дискурсивтік және семантикалық талдау жүргізілді. Метафораларды, аллюзияларды, гиперболизацияны, эпитеттер мен мәдени кодтарды пайдалану сияқты негізгі тілдік стратегиялар анықталды. Жарнамалық хабарламаларда қазақ, орыс және ағылшын тілдерінің интеграциялану үрдістері, сондай-ақ ұлттық бірегейлік, әлеуметтік контекст және тұтынушылардың психолингвистикалық қабылдауын ескере отырып, слогандарды бейімдеу ерекшеліктері зерттелді.

Зерттеу нәтижелері автомобиль брендтерінің жарнамалық дискурсын қалыптастыру заңдылықтарын анықтауға, тілдік бірегейліктің маркетингтік тиімділікке әсерін бағалауға және көптілді ортадағы жарнамалық стратегияларды оңтайландыру бойынша ұсыныстар әзірлеуге мүмкіндік береді. Бұл зерттеу маркетологтар, тіл мамандары және кросс-мәдени коммуникация саласындағы мамандар үшін теориялық және практикалық маңызға ие, өйткені ол тұтынушылардың ұстанымдары мен артықшылықтарына тілдік ықпал ету тетіктерін тереңірек түсінуге ықпал етеді.