КРОСС-КУЛЬТУРНЫЕ И СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ АВТОМОБИЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ КАЗАХСТАН

Аннотация

В условиях глобализации и поликультурного взаимодействия рекламные слоганы автомобильных брендов выполняют не только информативную, но и когнитивную, экспрессивную и прагматическую функции, воздействуя на эмоциональное восприятие аудитории и формируя брендовые ассоциации. Исследование кросс-культурных и социолингвистических аспектов рекламных слоганов автомобильной индустрии Казахстана актуально в силу многоязычия и культурного разнообразия страны. Целью данной работы является выявление ключевых закономерностей языковой адаптации рекламных сообщений, изучение стратегий кодового переключения, билингвальной адаптации и влияния языкового выбора на формирование имиджа бренда.

Исследование основано на комплексном междисциплинарном подходе, включающем лингвистический, социолингвистический и когнитивный анализ. Проведен дискурсивный и семантический анализ рекламных слоганов ведущих автомобильных брендов Казахстана, таких как Toyota, Hyundai, Volkswagen, Mercedes-Benz, Audi и других. Определены ключевые языковые стратегии, включая использование метафор, аллюзий, гиперболизации, эпитетов и культурных кодов. Выявлены тенденции интеграции казахского, русского и английского языков в рекламных сообщениях, а также особенности адаптации слоганов с учетом национальной идентичности, социального контекста и психолингвистического восприятия потребителей.

Результаты исследования позволяют определить закономерности формирования рекламного дискурса автомобильных брендов, выявить влияние языковой идентичности на маркетинговую эффективность и предложить рекомендации по оптимизации рекламных стратегий в условиях многоязычного пространства. Исследование имеет теоретическую и практическую значимость для маркетологов, лингвистов и специалистов в области кросс-культурной коммуникации, поскольку способствует более глубокому пониманию механизмов языкового воздействия на потребительские установки и предпочтения.